Inteligenta artificiala si supermodelele. IA poate revolutiona sau poate distruge lumea modei. Care...
Modelul londonez Alexsandrah are o sora geamana, dar nu la modul in care te-ai astepta: omologul ei este facut din pixeli in loc de carne si oase, relateaza AP.
Geamana virtuala a fost generata de o inteligenta artificiala (IA) si a aparut deja ca dublura a lui Alexsandrah in viata reala, intr-o sedinta foto. Alexsandrah, care isi foloseste prenumele profesional, primeste, la randul ei, compensatii financiare si numele ii este mentionat ori de cate ori versiunea sa de inteligenta artificiala este folosita, la fel ca un model uman.
Alexsandrah spune ca ea si alter-ego-ul ei seamana ,,pana la firele de par". Aceste ste inca un exemplu al modului in care IA transforma industriile creative.
Sustinatorii ideii spun ca utilizarea din ce in ce mai frecventa a inteligentei artificiale in modelling pune in valoare diversitatea in toate formele si dimensiunile, permitand consumatorilor sa ia decizii de cumparare mai personalizate. Acest lucru reduce risipa in moda din returnarile de produse. Iar modellingul digital economiseste bani pentru companii si creeaza oportunitati pentru persoanele care doresc sa lucreze cu aceasta tehnologie.
Insa criticii isi exprima ingrijorarea ca modelele digitale ar putea lasa fara locuri de munca modelele umane - si alti profesionisti, cum ar fi artistii de machiaj si fotografii.
De asemenea, consumatorii nestiutori ar putea crede ca modelele create de inteligenta artificiala sunt reale, iar companiile ar putea pretinde ca si-au indeplinit angajamentele privind diversitatea, fara a angaja oameni reali.
,,Moda este exclusivista, cu oportunitati limitate pentru persoanele de culoare de a patrunde in acest domeniu", a declarat Sara Ziff, fost model si fondatoare a Model Alliance, o organizatie non-profit care are ca scop promovarea drepturilor lucratorilor din industria modei.
,,Cred ca utilizarea inteligentei artificiale pentru a distorsiona reprezentarea rasiala si a marginaliza modelele reale de culoare dezvaluie acest decalaj ingrijorator intre intentiile declarate ale industriei si actiunile lor reale."
Femeile de culoare, in special, s-au confruntat cu bariere mai mari la intrarea in modelling, iar IA ar putea anula unele dintre castigurile pe care le-au obtinut.
Reactii de respingere pe scara larga
In martie 2023, brandul iconic de denim Levi Strauss & Co. a anuntat ca va testa modele generate de inteligenta artificiala produse de compania Lalaland.ai din Amsterdam pentru a adauga pe site-ul sau o gama mai larga de tipuri de corp si de grupuri demografice subreprezentate.
Insa, dupa ce a primit reactii de respingere pe scara larga, Levi a precizat ca nu isi retrage planurile de sedinte foto live, de utilizare a modelelor reale sau angajamentul sau de a lucra cu modele diverse.
Luna trecuta, compania a declarat ca nu are planuri de a extinde programul de inteligenta artificiala.
Associated Press a contactat alti cativa comercianti pentru a intreba daca folosesc modele generate de inteligenta artificiala. Target, Kohl's si gigantul fast-fashion Shein au refuzat sa comenteze; Temu nu a raspuns la solicitare.
Intre timp, purtatorii de cuvant ai Nieman Marcus, H&M, Walmart si Macy's au declarat ca respectivele companii nu folosesc modele de inteligenta artificiala, desi Walmart a precizat ca ,,furnizorii pot avea o abordare diferita in ceea ce priveste fotografia pe care o ofera pentru produsele lor, dar noi nu avem aceste informatii".
Cu toate acestea, companiile care genereaza modele de inteligenta artificiala gasesc o cerere pentru aceasta tehnologie, inclusiv Lalaland.ai, care a fost cofondata de Michael Musandu dupa ce s-a simtit frustrat de absenta modelelor vestimentare care sa semene cu el.
,,Un model nu reprezinta pe toata lumea"
,,Un model nu reprezinta pe toata lumea care cumpara efectiv un produs", a spus el. ,,Ca persoana de culoare, am simtit eu insumi acest lucru in mod dureros".
Musandu spune ca produsul sau este menit sa completeze sedintele foto traditionale, nu sa le inlocuiasca. In loc sa vada un singur model, cumparatorii ar putea vedea intre noua si 12 modele folosind filtre de diferite dimensiuni, ceea ce le-ar imbogati experienta de cumparare si ar contribui la reducerea returnarilor de produse si a risipei in moda.
Tehnologia creeaza, de fapt, noi locuri de munca, deoarece Lalaland.ai plateste oameni pentru a-si antrena algoritmii, a spus Musandu.
Iar daca brandurile ,,sunt serioase in ceea ce priveste eforturile de incluziune, vor continua sa angajeze aceste modele de culoare", a adaugat el.
Modelul londonez Alexsandrah, care este de culoare, spune ca omologul sau digital a ajutat-o sa se distinga in industria modei.
De fapt, Alexsandrah, in realitate, a inlocuit chiar si un model de culoare generat pe calculator numit Shudu, creat de Cameron Wilson, un fost fotograf de moda devenit CEO al The Diigitals, o agentie digitala de modele cu sediul in Marea Britanie.
Wilson a proiectat Shudu in 2017, descrisa pe Instagram ca fiind ,,Primul supermodel digital din lume". Dar criticii de la acea vreme l-au acuzat pe Wilson de apropriere culturala si de ,,Blackface digital".
Wilson a luat experienta ca pe o lectie si a transformat The Diigitals pentru a se asigura ca Shudu - care a fost contractata de Louis Vuitton si BMW - nu i-a rapit oportunitati, ci a deschis posibilitati pentru femeile de culoare.
Cine ar putea profita
Alexsandrah a declarat ca este ,,extrem de mandra" de munca sa cu The Diigitals, care a creat propriul geaman cu inteligenta artificiala: ,,Este ceva la care, chiar si atunci cand noi nu vom mai fi aici, generatiile viitoare se vor putea uita in urma si vor putea spune: <
Dar pentru Yve Edmond, un model din zona New York City care lucreaza cu marii retaileri pentru a verifica potrivirea hainelor inainte de a fi vandute consumatorilor, ascensiunea AI in modelingul de moda pare mai insidioasa.
Edmond se teme ca agentiile si companiile de modeling profita de modele, care sunt in general contractori independenti carora li se acorda putine protectii in materie de munca in SUA, folosindu-le fotografiile pentru a antrena sistemele de inteligenta artificiala fara consimtamantul sau compensatia lor.
Ea a descris un incident in care un client a cerut sa o fotografieze pe Edmond miscandu-si bratele, ghemuindu-se. Edmond a refuzat si, ulterior, s-a simtit inselata - agentia ei de modeling ii spusese ca a fost rezervata pentru o proba, nu pentru a construi un avatar.
,,Aceasta este o incalcare completa", a spus ea. ,,A fost dezamagitor pentru mine".
Un fel de ,,Vestul Salbatic"
Dar, in absenta unor reglementari privind IA, este de datoria companiilor sa fie transparente si etice in ceea ce priveste implementarea tehnologiei IA. Iar Ziff, fondatorul Model Alliance, compara lipsa actuala de protectie juridica pentru lucratorii din domeniul modei cu ,,Vestul Salbatic".
Acesta este motivul pentru care Model Alliance face presiuni pentru o legislatie precum cea avuta in vedere in statul american New York, in care o prevedere a legii privind lucratorii din domeniul modei ar impune companiilor de impresariat si marcilor sa obtina consimtamantul clar si in scris al modelelor pentru a crea sau a utiliza replica digitala a unui model.
Totodata, ele ar trebui sa specifice valoarea si durata compensatiei si sa interzica modificarea sau manipularea replicilor digitale ale modelelor fara consimtamant.
Alexsandrah spune ca, cu o utilizare etica si cu reglementarile legale corecte, IA ar putea deschide usile pentru mai multe modele de culoare ca ea. Ea si-a anuntat clientii ca are o replica AI si ca directioneaza orice cerere de utilizare a acesteia prin intermediul lui Wilson, pe care il descrie ca fiind ,,o persoana pe care o cunosc, pe care o iubesc, in care am incredere si care este prietenul meu".
Wilson spune ca se asigura ca orice compensatie pentru AI-ul lui Alexsandrah este comparabila cu ceea ce ar castiga ea in persoana.
Comments