(Publicitate) Cum a modificat Netflix consumul de filme si seriale al romanilor in ultimul deceniu
Netflix este in continuare cel mai& popular serviciu de streaming din intreaga lume, avand peste 182 de milioane de abonati la nivel global. Mai mult decat atat,& datorita pandemiei globale de Coronavirus, serviciul de streaming a mai castigat un numar de 16 milioane de abonati din toata lumea.&
De cand a fost lansat in Romania pe 6 Ianuarie 2016, Netflix a crescut rapid in popularitate, avand deja in anul 2018 peste 319.000 de abonati, potrivit portalului de date Statista. Mai mult decat atat, intr-un comunicat de presa oficial dat publicitatii de catre Netflix in 2017, aflam cate ceva si despre comportamentul romanilor pe platforma de la aparitia acesteia in tara noastra, potrivit Forbes Romania.&
Cum isi petrec romanii timpul pe Netflix?&
Mai exact, in comunicatul oferit, Netflix a dezvaluit niste statistici care se refera la comportamentul utilizatorii din Romania pe platforma sa. De exemplu, Netflix a dezvaluit ca sezonul 2 al serialului "Stranger Things" a fost serialul urmarit cel mai rapid in anul 2017. De asemenea, comunicatul din 2017 defineste ce reprezinta conceptul de "binge watching", acesta reprezentand sesiuni in care utilizatorii vizioneaza intre 2 si 6 episoade din acelasi serial la rand, mentionand ca exista si fenomenul de binging extrem care se refera la o sesiune in care utilizatorii vizioneaza un intreg sezon al aceluiasi serial in 24 de ore de la momentul in care acesta a fost lansat pe platforma Netflix. Cu toate acestea, comunicatul nu a oferit nicio statistica despre fenomenul de binging in randul romanilor abonati la Netflix.&
In plus, comunicatul oficial de la Netflix dezvaluie faptul ca romanii prefera filmele si serialele cu suspans de pe platforma sa, mentionand si cateva titluri ale serialelor de acest gen preferate de catre romani precum ,,House of Cards" si ,,Narcos".&
Cu toate acestea, romanii au intrat in contact cu Netflix, precum si cu serialele disponibile pe platforma, inainte ca acesta sa fie lansat oficial in Romania. Romanii au folosit Romania VPN & pentru a urmari serialele si filmele disponibile pe platforma atunci cand aceasta inca nu aparuse in tara noastra. Este o practica legala in Romania care inca se intampla deoarece Netflix Romania nu ofera tot continutul pe care il ofera in strainatate, precum in Statele Unite ale Americii sau in Regatul Unit al Marii Britaniei.& & &
Schimbari ale platformei Netflix in ultimii ani si efectul lor asupra obiceiurilor de vizionare& &
Desi cel mai probabil multi utilizatori Netflix nu au remarcat acest lucru, platforma pune la dispozitie mult mai putin continut decat obisnuia sa o faca in anii trecuti.&
Cum am mentionat la inceputul articolului, Netflix continua sa atraga din ce in ce mai multi utilizatori. Acest lucru pare surprinzator avand in vedere volumul mai mic de continut pe care acesta il ofera, precum si faptul ca piata de servicii de streaming a inceput sa se aglomereze. Cu toate acestea, Netflix a reusit sa isi pastreze si chiar sa atraga mai multi utilizatori nu prin a-si adapta strategiile sale dupa nevoile utilizatorilor sai, ci dimpotriva. Netflix a reusit sa modeleze comportamentul utilizatorilor sai, schimbandu-le acestora obiceiurile de consum a continutului sau.& Cum a facut Netflix asta?&
Mai mult continut original&
Daca in anul 2012, de exemplu, pe platforma Netflix puteai sa gasesti peste 11.000 de filme si seriale, anul acesta, numarul acestora a scazut sub 6.000, adica aproape la jumatate din volumul de continut oferit acum 8 ani.&
Evolutia platformei poate parea o strategie care ar fi dus la scaderea popularitatii de care aceasta se bucura. Cu toate acestea, strategia Netflix a avut succes tocmai pentru ca a reusit sa faca utilizatorii sa isi schimbe obiceiurile de vizionare. Netflix a scazut volumul continutului oferit, insa, a investit mai mult in continut original. Succesul acestei strategii a fost confirmat nu doar de numarul mare al abonatilor care au continuat sa utilizeze platforma si a numarului mare de noi abonati, ci si de cele doua premii incasate si nominalizarile primite pentru doua productii ,,The Irishman" si "Marriage Story", ambele fiind filme originale Netflix.
Mai multe seriale de binge-uit&
O alta strategie adoptata de platforma Netflix a fost aceea de a oferi mai mult continut care mentine interesul utilizatorilor pentru mai mult timp.&
Astfel, pe langa crearea de continut original, Netflix s-a axat si pe inlocuirea continutului de pe platforma sa cu seriale in loc de filme. In timp, ponderea filmelor disponibile pe platforma a scazut semnificativ, iar ponderea serialelor a crescut enorm. Explicatia pentru aceasta strategie este cat se poate de simpla: un serial mentine interesul unui abonat mult mai mult decat reuseste sa o faca un film care are, in medie, o lungime de 2 ore. Astfel, Netflix a modificat comportamentul utilizatorilor facand ca fenomenul de ,,binge watching" sa devina din ce in ce mai raspandit.
Mai multe productii iconice&
Toata lumea a auzit de seriale precum Friends sau The Office, motiv pentru care, Netflix a investit sume enorme de bani pentru a le avea pe platforma sa. De fapt, Netflix a cheltuit 100 de milioane de dolari pentru a avea exclusivitate asupra serialului Friends timp de un an. Popularitatea acestor seriale, nu doar in randul tinerilor, cum au tendinta sa fie productiile noi, ci si in randul audientei mai in varsta a facut ca Netflix sa investeasca multi bani in ele pentru a atrage noi utilizatori pe platforma sa.
Planurile Netflix pentru viitor&
Strategiile Netflix de pana acum au adus platformei rezultatele pe care si le dorea, precum atragerea unui numar imens de abonati prin modificarea comportamentului utilizatorilor sai. Astfel, reprezentantii Netflix sustin ca va continua sa investeasca in continuare in continut original pe care utilizatorii nu il vor putea gasi in alta parte, decat pe platforma sa. Cu toate acestea, nu este exclus nici ca in viitor Netflix sa isi imprumute productiile altor servicii de streaming pentru a castiga venituri in plus.
Comments